Landing e presença
Página de serviço ou página única
Use uma página única para uma oferta. Use uma página de serviço quando a pessoa quer entender um trabalho do site.
Página única quando a oferta é uma
Use uma página única quando o anúncio, o story ou a bio falam de uma oferta e você quer um próximo passo só, sem menu competindo. A pessoa não precisa navegar um site inteiro para entender aquilo, e você não compete consigo mesmo no meio do caminho com outros serviços gritando mais alto.
Essa página pode viver com pouco menu, desde que deixe claro quem é a empresa, em que cidade atende e como voltar a falar com você. Ela não precisa apresentar todos os serviços para funcionar, porque o combinado com quem clicou era falar daquela oferta e seguir um caminho, não visitar o site todo.
Página de serviço quando o trabalho pede detalhe
Uma página de serviço faz sentido dentro de um site, quando você tem mais de um trabalho e a pessoa quer estudar um deles com calma. Ali cabe o que está incluso, para quem é, como começa e o que fica de fora, com um pedido de contato daquele serviço e não do site inteiro de uma vez.
O menu leva até essa página, e a página não precisa repetir a apresentação inteira da home para justificar a existência dela. Quem chegou nela já escolheu o assunto, então respeite essa escolha e não encha o topo com as outras ofertas, senão a página de serviço vira outra página inicial.
A pessoa não escolhe no escuro
Se você tem serviços parecidos, os nomes precisam se distinguir em linguagem comum, porque rótulos vagos não dizem a diferença para quem está de fora. Diga o que muda de um para o outro, como visita inclusa ou não, prazo, material por sua conta ou quantidade de revisões, desde que isso seja verdade no seu trabalho.
Na dúvida entre uma página única e várias páginas de serviço, olhe de onde a pessoa veio e o que ela já sabe antes de clicar. Se a campanha vende uma coisa, mande para uma página dessa coisa, e se a pessoa chega pelo nome da empresa querendo comparar, o site com páginas separadas ajuda mais.
Os dois formatos podem conviver
Nada impede o site institucional de continuar no ar e uma landing específica receber o anúncio daquela oferta, cada um com o seu link. O site explica a empresa, a landing conduz uma oferta, e os dois endereços podem ser seus, no seu domínio, cada um com um papel que o perfil mistura quando recebe todo mundo no mesmo lugar.
Quando a campanha acabar, você pode apontar a landing para a página de serviço correspondente, com um aviso curto de que a condição especial encerrou. Assim quem guardou o link não cai numa página vazia e ainda entende o que vale agora, sem achar que a oferta antiga continua de pé só porque o endereço abre.