Landing e presença
Landing page com uma oferta
Uma landing page apresenta uma oferta e pede um único próximo passo, sem o restante do site no meio.
Uma página não é o site inteiro
Uma landing page não precisa contar a história completa da empresa, listar todos os serviços nem imitar o menu de um site institucional. Ela existe para uma pessoa que chegou com uma pergunta específica sair com uma resposta e com um jeito simples de falar com você sobre aquele assunto.
O site pode continuar existindo para quem quer olhar o conjunto do trabalho, a equipe e os outros serviços com calma. A landing é o recorte: uma oferta, explicada até o ponto em que a pessoa consegue decidir se chama você ou se segue em frente sem culpa.
Misturar ofertas empurra a decisão
Quando a mesma página oferece vários serviços lado a lado, a pessoa precisa descobrir sozinha qual daqueles caminhos combina com o anúncio que ela viu. Essa escolha extra cansa, principalmente no celular, e muita gente fecha a aba antes de mandar a mensagem que o anúncio queria provocar.
Escolha a oferta que o anúncio prometeu e deixe o resto para outras páginas, ou para uma conversa depois do primeiro contato. Se dois serviços são inseparáveis no seu trabalho, explique os dois como uma oferta única, com um único pedido no final, em vez de dois anúncios disputando a mesma tela.
O próximo passo fica visível
O botão ou o link de WhatsApp precisa dizer a ação com clareza, como pedir orçamento ou ver horários, e aparecer perto da explicação principal. A pessoa não deve rolar até o fim da página para descobrir como fala com você, porque o pedido faz parte da oferta e não é um rodapé escondido.
Se o próximo passo é uma mensagem, deixe pronto um texto curto que já diga qual oferta a pessoa viu naquela página. Você recebe o assunto certo e ela não precisa escrever do zero, o que ajuda quem está no ônibus, no intervalo do trabalho ou simplesmente com pressa de resolver.
Quando separar em outra página
Faça outra landing quando a oferta, o público ou o pedido mudarem de verdade, como um serviço novo ou uma condição por tempo limitado. Reaproveitar a mesma página trocando só o título do anúncio confunde quem clica, porque o texto de baixo continua falando da oferta anterior como se ainda fosse aquela.
Páginas antigas merecem uma revisão honesta quando a campanha acaba e o link continua salvo por aí. Se o endereço ainda circula em story, bio ou conversa, ou você atualiza a condição ou avisa que aquela oferta encerrou, para ninguém chegar e achar que o combinado antigo ainda vale hoje.