Landing e presença
Por que não mandar o anúncio para o Instagram
O anúncio pede uma página da oferta. O perfil mostra posts, stories e outros assuntos ao mesmo tempo.
O perfil tem outro trabalho
O Instagram é um bom lugar para ser encontrado, publicar o cotidiano e conversar com quem já acompanha a empresa de perto. Ele funciona mal como página de anúncio porque a grade, os stories e os reels entram na frente da oferta, e você não escolhe a ordem em que a pessoa lê aquilo.
Quem anuncia quer que o clique continue a frase que estava no criativo, com começo, meio e pedido. No perfil, essa frase se quebra em posts de dias diferentes, e a pessoa precisa montar sozinha o que você vende agora e o que já era assunto encerrado da semana passada.
O clique se perde no caminho
Quem clica no anúncio e cai no perfil ainda precisa achar o destaque certo, ler a bio e decidir qual link toca em seguida. Cada toque a mais é uma chance de a pessoa desistir, abrir outro story ou simplesmente esquecer o que o anúncio tinha prometido poucos segundos antes.
A bio também cabe poucas palavras e, em geral, um link só, então ela não explica prazo, para quem é o serviço nem o que acontece depois da mensagem. Isso fica melhor numa página, onde você escreve na ordem que faz sentido e muda o texto sem depender do recorte do aplicativo.
A promessa do anúncio precisa continuar
Anúncio e destino precisam parecer a mesma conversa, senão o clique parece um engano mesmo quando a empresa é séria. Se o criativo fala de um pacote de abertura e o perfil mostra só fotos antigas de outro serviço, a pessoa sente que foi levada para o lugar errado.
Na landing, o título repete a oferta, o texto explica o que está incluso de verdade e o botão pede o próximo passo daquela campanha. Você ainda pode colocar um link discreto para o Instagram, para quem quiser ver mais fotos, sem transformar o perfil no meio obrigatório do caminho.
O perfil entra depois do contato
Muita gente vai olhar o Instagram mesmo assim, para ver se a empresa existe e se o trabalho parece com o que ela procura naquele momento. Deixe o perfil coerente com a página, com nome certo, foto reconhecível e posts que não contradigam o que o anúncio acabou de dizer.
O anúncio leva para a página, a página pede o contato, e o perfil continua como prova visual e canal de relacionamento com quem já chegou. Assim cada lugar faz uma coisa, e você para de pedir para o aplicativo organizar uma conversa que ele não foi feito para fechar.