Landing e presença
Landing page para anúncio
Quem clicou no anúncio chega numa página da mesma oferta, com um próximo passo só.
O anúncio e a página falam a mesma coisa
Quando você anuncia uma oferta, a pessoa clica porque aquela frase fez sentido para ela naquele momento. A página de chegada precisa repetir o mesmo assunto, com as mesmas palavras principais, para ela reconhecer que caiu no lugar certo e não num perfil cheio de outros posts.
Se o anúncio fala de um serviço e a página abre falando de outro, a pessoa desconfia ou simplesmente volta para o aplicativo. Escreva a promessa do anúncio no topo, explique em seguida para quem aquilo serve e só então peça o contato, sem mudar de assunto no meio do caminho.
Uma oferta e um próximo passo
Landing page, nesse uso, é uma página de uma oferta só e de um próximo passo só. Você não espalha ali o cardápio inteiro da empresa, porque quem veio do anúncio precisa decidir sobre aquilo que acabou de ver, sem escolher entre vários caminhos diferentes ao mesmo tempo.
O próximo passo pode ser chamar no WhatsApp, pedir um orçamento ou reservar um horário, desde que seja um só e esteja visível. Vários botões competindo no mesmo bloco fazem a pessoa adiar a decisão, e o anúncio perde o fio que tinha no instante do clique.
O que cabe nessa página
No começo, diga o que é a oferta e para quem ela foi feita, em linguagem de gente, do jeito que você falaria no balcão. Depois, explique como o trabalho acontece, o que a pessoa precisa ter em mãos para começar e o que você entrega de fato, sem enfeitar com resultado que você não pode mostrar.
Se você tem um depoimento real, com nome e contexto autorizados, ele ajuda a pessoa a se reconhecer na situação. Se ainda não tem, deixe a página clara mesmo assim, porque uma explicação honesta convence mais do que um número de clientes que ninguém consegue conferir.
O Instagram continua, com outro papel
O perfil segue útil para mostrar o dia a dia, responder quem já acompanha a empresa e publicar novidade quando ela existir. Ele deixa de ser o destino do anúncio, porque campanha pede uma página que você controla de ponta a ponta, com o texto na ordem que você escolheu e sem a grade no meio.
Quando a campanha acabar, a página pode sair do ar ou ficar no ar para quem ainda chega pelo link antigo. O cuidado é não abandonar o endereço com informação velha: se a oferta mudou, atualize o texto ou tire a página de circulação antes que alguém peça o combinado que já encerrou.