Fundamentos
O que é SEO?
SEO é o cuidado de deixar o site compreensível para quem pesquisa e para o próprio buscador.
Ser encontrado começa por ser claro
SEO é o conjunto de cuidados para que o seu site possa aparecer quando alguém pesquisa um assunto que você realmente atende. A sigla vem do inglês e, na prática, significa organizar título, texto, endereço da página e informações da empresa de um jeito que pessoas e buscadores consigam entender.
Não existe botão mágico que coloque um site no topo porque alguém deseja muito. O que existe é uma página que responde uma busca de verdade, com palavras que o seu cliente usaria, e um site fácil de abrir. O resto é consequência de consistência, não de promessa.
O que ajuda de fato
Um título que diz o serviço e a cidade, quando a cidade importa, já orienta a pessoa na lista de resultados. O texto da página precisa confirmar essa promessa, falando do trabalho com exemplos concretos, em vez de repetir a mesma expressão em toda frase só para parecer relevante.
Páginas leves, links internos que fazem sentido e um endereço estável também colaboram. Se o site muda de nome toda semana ou esconde o serviço atrás de um slogan, fica mais difícil para o buscador e para o cliente saberem do que se trata a visita.
O que não vale a pena perseguir
Encher o texto de sinônimos forçados deixa a leitura ruim e não substitui uma explicação útil. Comprar a ideia de primeira posição garantida também desvia o foco, porque ninguém sério controla sozinho a ordem de um buscador que muda o tempo todo.
Outro desvio comum é escrever para um robô imaginário e esquecer a pessoa. Se o seu cliente não falaria daquele jeito, a página até pode citar o termo certo e ainda assim falhar na hora em que alguém lê e decide se chama ou fecha a aba.
Por onde começar sem complicar
Anote as frases que as pessoas usam ao pedir o seu serviço, inclusive as mais simples. Compare com o que está escrito no site. Onde houver distância, reescreva para que a página responda essa frase com honestidade, sem inventar um atendimento que você não faz.
Esse alinhamento já é um bom começo de SEO, porque a página passa a responder a frase que o cliente realmente usa. Se quiser, podemos conversar sobre as buscas que o seu site deveria conseguir responder com clareza.