Fundamentos
O que é uma landing page?
Uma landing page explica uma oferta só e conduz quem chega até uma ação bem definida.
Uma página para uma oferta
Uma landing page é uma página feita em volta de uma oferta específica, com um pedido só para quem chega. Em vez de contar a empresa inteira, ela apresenta um serviço, um curso, um produto ou uma campanha e leva a pessoa até uma ação, como pedir contato ou reservar uma vaga.
O restante do site pode continuar existindo, mas nessa página os atalhos que dispersam ficam de fora. Menu carregado, vários assuntos e botões com pedidos diferentes fazem a visita passear sem decidir, e a landing page existe para encurtar esse caminho.
O que precisa estar escrito
Logo no topo, a pessoa precisa entender a oferta sem esforço. Uma frase diz o que é, outra diz para quem serve, e o botão repete a mesma ação com um verbo concreto. Se o título é bonito e vazio, o resto da página passa o tempo inteiro compensando uma dúvida que nasceu cedo.
Mais abaixo cabem o que está incluso, o que fica de fora e as perguntas que você já ouve no atendimento. Preço, prazo e limite de vagas só devem aparecer quando forem verdadeiros e estáveis, porque uma página de campanha desatualizada derruba a confiança depressa.
O que ela não substitui
A landing page não organiza a história completa da empresa nem coloca vários serviços lado a lado com o mesmo peso. Se alguém pesquisa o nome do negócio querendo horário, endereço e a lista do que você faz, uma página de anúncio deixa essas respostas faltando.
O uso tranquilo é dar a cada formato o seu papel. O site institucional segue como a casa, e a landing page nasce para um anúncio, um lançamento ou uma época em que você quer falar de uma oferta só, com começo e fim claros.
Como saber se a página decidiu
Leia a página como se tivesse chegado de um anúncio e não conhecesse a empresa. Anote a primeira ação que parece possível. Se aparecerem três botões pedindo coisas diferentes, a página ainda está indecisa, e a visita também fica sem um próximo passo seguro.
Escolha um pedido, alinhe o título a esse pedido e corte o que não ajuda a pessoa a decidir. Se fizer sentido para a campanha que você tem em mente, podemos conversar sobre a oferta que essa página deveria sustentar.