Marca e cuidado
Tipografia que dá para ler
A letra do site precisa ser lida no celular, com tamanho e espaço confortáveis. Fonte bonita que ninguém lê não serve.
Leitura antes de estilo
Tipografia é a escolha da letra, do tamanho, do espaço entre as linhas e da largura de cada bloco de texto. No site de um pequeno negócio, o critério principal é a pessoa conseguir ler o serviço sem esforço, no celular e na pressa do dia.
Letra decorativa pode existir no logo e num título bem curto, e mesmo assim precisa continuar legível para quem passa rápido. Parágrafo de explicação pede letra simples e tamanho confortável, porque a pessoa veio entender o serviço, não decifrar um cartaz.
Tamanho, linha e largura
Texto pequeno demais faz a pessoa dar zoom ou desistir, e texto gigante sem necessidade empurra a informação para baixo da tela. Deixe o parágrafo com largura que o olho percorra sem se perder, e com espaço entre linhas que separe uma da outra.
Duas famílias de letra bastam na maior parte dos sites: uma para título e outra para texto, ou a mesma nos dois papéis com pesos diferentes. Misturar várias fontes na mesma página deixa o visual inquieto e não deixa o texto mais claro para ninguém.
O celular é o teste
Abra o site no seu celular, sem zoom, e leia um parágrafo inteiro em voz alta, como o cliente faria na fila. Se você perder a linha, se a letra parecer fina demais ou se o botão ficar colado no texto, o visitante sente o mesmo desconforto.
Cuidado com texto claro em cima de foto movimentada: a imagem muda de tom e a letra some em alguns pontos da tela. Quando precisar de foto e texto juntos, use uma faixa ou um escurecimento estável para a leitura não depender da sorte.
Letra também é cuidado
Tipografia legível é parte de tratar o cliente com respeito, inclusive quem enxerga com mais dificuldade no dia a dia. Um site bonito que exige esforço para ler perde a pessoa no meio da explicação, antes mesmo de ela chegar no contato.
Escolha uma letra que se leia bem, defina tamanhos para título e para o texto corrido e use essa regra em todas as páginas do site. Se quiser revisar a leitura do seu site no celular, fale com a gente e diga qual página as pessoas mais abrem.