Marca e cuidado
Cores da marca
Poucas cores, usadas sempre do mesmo jeito, ajudam a pessoa a reconhecer o seu negócio. Cor não substitui clareza.
Uma paleta curta
Escolha poucas cores e dê função a cada uma: uma principal, uma de apoio e uma para o botão ou para o destaque, mais o preto e o branco do texto. Paleta enorme faz cada peça parecer de uma empresa diferente e cansa quem produz o material da semana.
A cor não vende sozinha e não corrige um texto confuso, mas a repetição dela ajuda a pessoa a te reconhecer no feed e no site. O efeito vem do uso constante, não de uma tonalidade da moda que muda no mês seguinte sem motivo.
A mesma cor em todo lugar
Anote o código da cor, ou pelo menos um exemplo salvo, e use esse tom no site, no Instagram, no cartão e no adesivo. Olho nu engana: dois verdes que parecem iguais na tela podem ficar diferentes na impressão e na fachada.
Se a gráfica, quem cuida do Instagram e quem mexe no site usam cada um um tom, a marca fica instável mesmo com o logo certo no arquivo. Entregar a paleta pronta evita essa deriva e economiza discussão na hora de produzir a próxima peça.
Cor e leitura
Cor de marca em fundo colorido pode sumir com o texto se o contraste for fraco, principalmente no celular ao sol. Texto corrido pede fundo claro e letra escura, ou o inverso bem marcado, e a cor forte fica no botão, na faixa ou no logo.
Teste a combinação num aparelho comum, na rua se puder, e não só no monitor em que o arquivo foi criado. Se você aperta o olho para ler um botão ou um título, o cliente também aperta e muitas vezes desiste do clique.
Mudar cor com motivo
Mude a paleta quando ela realmente não representa o negócio ou quando impede a leitura, não porque um concorrente lançou uma cor nova. Cada troca pede atualizar site, redes, embalagem e placa ao mesmo tempo, então faça quando houver motivo claro e fôlego para completar.
Enquanto a cor atual funciona, registre essa cor e cobre o uso igual em tudo que sai com o seu nome. Se quiser definir essa paleta junto com o site, fale com a gente e traga exemplos do que você já usa hoje.